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      中國飲料行業月度研究報告(08年一季度)
      [發布時間:2008-05-06 00:00:00 點擊率:]

       在國際原料等成本節節攀升和國內物價上漲的大環境下,飲料行業終于也頂不住成本的壓力,卷入“漲價大潮”中。此次漲價的產品涉及娃哈哈、百事可樂、可口可樂、農夫果園、康師傅、統一等絕大多數飲料品牌,漲幅約在10%,即每瓶上漲3-5角。與終端飲料紛紛漲價相呼應的,還有國內的飲料“宣傳大戰”已經悄然拉開戰幕。如可口可樂公司就在廣東率先啟動了其2008年飲料市場的地面活動。由廣東太古可口可樂有限公司主辦的“零度可口可樂”新產品大型路演活動,通過營造無糖零度世界,讓人們感受到零壓力、零負擔的獨特體驗。除了可口可樂外,百事可樂、統一及康師傅等飲料巨頭們都有自己一套早已成形的路演計劃。08年是奧運年,而在上述的幾大飲料公司中,只有可口可樂才是奧運的合作伙伴,其它公司不能以奧運的名義做推廣活動,但是其它公司借奧運這股東風進行的體育、娛樂營銷依然頻頻。糖酒快訊市場研究中心分析認為,飲料企業在渠道及地面上的活動的增多,預示08年將會是飲料市場競爭較為激烈的一年。
      企業方面,可口可樂高調宣布進軍中國主流茶飲料市場,推出茶飲料子品牌“原葉”茶。而百事可樂則悄然在低濃度果汁市場布子,其混合果汁子品牌“果繽紛”開始在全國市場鋪貨。兩大飲料巨頭在非碳酸飲料市場的再度交鋒預示著更健康的非碳酸飲料將會是08年國內飲料市場的發展主流……

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